Metodología
Cómo Aurora revisa la evidencia.
No toda afirmación de una marca es evidencia, y no todo tipo de evidencia tiene el mismo peso.
Qué cuenta
Un número concreto y verificable —una duración, un porcentaje, un rango de temperatura— le da al jurado algo que evaluar, esté o no verificado de forma independiente. Una metodología publicada detrás de ese número lo refuerza aún más. Un adjetivo sin ningún número detrás —«potente», «avanzado», «de inspiración clínica»— no le da al jurado nada que comprobar y se trata como lenguaje de marketing, no como evidencia.
Vacíos de divulgación
Cuando una marca publica una afirmación de beneficio sin describir cómo se midió, el jurado de Aurora señala explícitamente ese vacío en lugar de acreditar la afirmación como si estuviera verificada.